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體育營銷能否成為地板行業(yè)新營銷模式？

2014/9/1 11:32:14

當(dāng)下，**杯作為**三大**賽事之一的視覺盛宴，成為了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機(jī)，無數(shù)目光關(guān)注無疑使眾多廠商提升自己品牌的絕好機(jī)會(huì)。加上知名企業(yè)**杯營銷獲益豐厚的前例，任何一個(gè)商家都不甘愿自己在這場盛會(huì)中充當(dāng)旁觀者的角色，面對突然爆發(fā)的巨大市場，地板企業(yè)也使盡渾身解數(shù)，欲分得一杯羹。然而面對這樣一種新型火熱的營銷模式，地板企業(yè)在發(fā)展之際還需謹(jǐn)慎。
體育地板

企業(yè)需對體育營銷有明確的市場定位
在品牌傳播層面，體育地板企業(yè)如果不注重體育的特性，一味地按照廣告的方式投放的話，可能未必能夠?qū)ζ放茖用嫫鸬胶芎玫耐茝V作用。投放大的當(dāng)然聲亮，投放小的就會(huì)被淹沒在其中，聲亮的大小，就全憑費(fèi)用的支出，豐儉由人了。對于營銷費(fèi)用預(yù)算較為充裕的地板企業(yè)，通過線上線下的營銷推廣活動(dòng)，可以覆蓋廣泛的目標(biāo)人群，達(dá)到很好的營銷效果。而對于預(yù)算不多的地板企業(yè)而言，也可以通過側(cè)翼的方式參與體育營銷，達(dá)到較好的傳播效果。
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體育營銷能否成為地板行業(yè)新營銷模式？
一個(gè)明確的市場定位，是地板企業(yè)針對特殊的營銷模式所必須關(guān)注的問題。體育營銷作為一種新型的營銷模式，地板企業(yè)在看到它新穎的同時(shí)，同樣不能忽視它潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)營銷需另辟蹊徑差異化手段贏取市場

隨著時(shí)代的發(fā)展以及新媒體的層出不窮，各種新穎獨(dú)特的營銷手段被運(yùn)用到地板行業(yè)的發(fā)展中。體育營銷是投入大、風(fēng)險(xiǎn)大、收益也大的新型營銷手段，近幾年被眾多企業(yè)所親睞，但在體育營銷的征途里，高唱?jiǎng)P歌者有之，折戟沉沙的也不少。體育營銷無異于一場大把燒錢的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，獲取*大收益成為體育營銷所面對的問題。

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在競爭日益白熱化的體育營銷戰(zhàn)中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的**杯營銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業(yè)群起涌入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應(yīng)求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營銷手段，使自己與眾不同。這為了在一擁而上的**杯營銷中脫穎而出，企業(yè)另辟蹊徑，努力在新興的市場當(dāng)中卻獲得了發(fā)展機(jī)會(huì)。

體育營銷作為一種當(dāng)下極強(qiáng)視覺吸引力的新型營銷模式，完全可以作為推動(dòng)地板行業(yè)發(fā)展的利器。但是企業(yè)在體育營銷的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作能力上還有所缺陷。在這種情況下，地板企業(yè)在運(yùn)用的同時(shí)，就需要從多角度考慮潛在因素，以達(dá)到理想化效果。

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